Meta Tag “Keywords”: Importante Usar e Otimizar

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O Google e a meta tag “keywords”

Desde setembro de 2009, quando publicado expressamente no Google Webmaster Central Blog sabemos que as palavras-chave que incluímos na Meta Tag “keywords” não têm influência na indexação da página e definição do PageRank™. As palavras-chave, assim, passaram a ter menos importância no processo de Otimização de Sites para Mecanismos de Busca na visão de muitos profissionais de SEO e Webmasters.

“It’s possible that Google could use  this information in the future, but it’s unlikely.”

Diferentemente dos anos do final do século XX onde o peso das keywords naquela meta tag tinha grande importância no posicionamento da página nas respostas a consultas, os sites de busca atualmente valorizam muito mais o conteúdo de cada página e outros fatores e variáveis. Assim, além do conteúdo da página, a relevância dos links que apontam para uma página externa e a pertinência desses links em relação ao seu conteúdo, as páginas que apontam para a nossa etc. passam a ter uma influência muito grande no processo de SEO.

Otimizando a meta tag “keywords”

Devemos considerar, entretanto, quando se leva em conta a dinâmica das modificações dos algoritmos dos mecanismos de busca que para não corrermos o risco de em algum tempo no futuro aquela meta tag voltar a ter peso é continuarmos a usá-la. No próprio post do Blog do Google acima vemos a frase “É possível que o Google possa usar essa informação no futuro, mas isso é pouco provável” e que usamos como moto no início do nosso post, no original em inglês, aparce quase como uma ressalva .

Outro ponto muito importante para considerarmos é que outros mecanismos de busca usam e ainda usarão a meta tag “keywords” no seu algoritmo de indexação. Embora seja quase unanimidade entre os profissionais de SEO que um site otimizado para o Google estará bem próximo da otimização para outros mecanismos de busca não deveremos perder a oportunidade de usar uma ferramenta fácil e de fácil otimização que pode ter valor em outros buscadores ou em uma mudança de parâmetros nos algoritmos de indexação no futuro.

Usando a meta tag “keywords”

A meta tag keyword, é localizada no cabeçalho de cada página e sua sintaxe é: <meta name=”keywords” content=”keyword 1,{keyword 2},{keyword 3},…,{keyword n}” />

As palavras-chave definidas para cada página no início do processo de SEO e que serão usadas no texto daquelas páginas deverão ser usadas na meta keywords. O número de palavras-chave não deve passar de dez e observa-se atualmente uma tendência a reluzi-las as cinco ou seis mais relevantes. É importante não se repetir palavras-chave e garantir que só haja uma meta tag “keyword” em cada página.

As mesmas análises e recomendações acima se aplicam à meta tag “description”  que embora tendo, hoje, pouca importância relativa na indexação do site pelos mecanismos de busca devemos utilizá-la também criteriosamente. Uma descrição de menos de 60 palavras e sempre em consonância com o conteúdo da página.

Imagem © GlassGiant.com com permissão.

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